一句话区分

  • SEO：改善页面在传统搜索中的抓取、理解、展示与排名机会。
  • GEO：改善信息在生成式搜索和 AI 回答中被正确理解、采用、引用或推荐的机会。

手段对比

维度 SEO GEO
主要关注 抓取、索引、相关性、页面体验与链接信誉 实体清晰度、问题覆盖、证据质量、来源可信度与技术可访问性
常见度量 索引、排名、曝光、点击与转化 准确提及、答案采用、来源引用、推荐份额与业务结果
主要界面 搜索结果页与网页 生成式答案、引用来源与网页

它们不是替代关系

GEO 建立在 SEO 的地基上：一个加载慢、结构混乱、无法被爬虫抓取的站点，模型同样读不好。

好的 GEO 实践，往往同时是好的 SEO 实践——清晰的语义、可访问的结构、稳定的可用性。

协同的做法

  1. 保留并强化传统 SEO（速度、可抓取、优质外链）；
  2. 使用与正文一致的结构化数据，减少作者、页面类型和实体关系的歧义；
  3. 将 llms.txt 作为可选实验项，而不是排名或引用保证；
  4. 用固定问题库和可复现条件测量答案是否真正采用内容，而不只统计链接出现。

两者协同的目标，是提高信息被发现和正确使用的机会；最终是否展示或引用，仍取决于具体系统、查询和来源质量。